Enquanto os Estados Unidos e a Europa comemoram o
chamado "Valentine's Day" (ou Dia de São Valentim), em 14 de
fevereiro, por aqui, o feriado do romance é celebrado em 12 de junho desde
1948. E o motivo é exclusivamente comercial.
A ideia de estabelecer a comemoração veio do
publicitário João Doria, pai do ex-prefeito de São Paulo João Doria Jr. Dono da
agência Standart Propaganda, ele foi contratado pela loja Exposição Clipper com
o objetivo de melhorar o resultado das vendas em junho, que sempre eram muito
fracas. Inspirado pelo sucesso do Dia das Mães, Doria instituiu
outra data para trocar presentes no ano: o Dia dos Namorados.
Junho foi escolhido porque era justamente o mês de
desaquecimento das vendas. O dia 12 foi escolhido por ser véspera da celebração
de Santo Antônio, que já era famoso no Brasil por ser o santo casamenteiro. Unindo, então, o útil ao agradável, Doria criou a
primeira propaganda que instituiria a data no país.
"Não é só com beijos que se prova o amor!",
dizia um slogan do primeiro Dia dos Namorados brasileiro. "Não se
esqueçam: amor com amor se paga", afirmava outro. A propaganda foi julgada
a melhor do ano pela Associação Paulista de Propaganda à época.
A
data começou a "pegar" no Brasil no ano seguinte, quando mais regiões
começaram a aderir - posteriormente, a comemoração se tornou nacional.
Atualmente,
o Dia dos Namorados já é a terceira melhor data para o comércio no país, atrás
apenas do Natal e do Dia das Mães. A média do faturamento do dia romântico já
chega perto de R$ 1,5 bilhão. Fonte: G1
